Sempre surgem perguntas sobre o valor da marca no processo de avaliação de uma empresa. E realizando uma breve procura na Internet, é possível verificar vários métodos e estratégias para se chegar a tal valor, bem como empresas especializadas que trabalham com esse assunto.
Vamos colocar um pouco de perspectiva sobre essa questão da marca e sua importância na visão das PMEs – Pequenas e Médias Empresas.
A marca é um ativo intangível da empresa, ou seja, não é algo que aparece no balanço patrimonial (a menos de algumas situações específicas permitidas por lei), como por exemplo uma máquina ou equipamento da empresa.
Podemos citar vários intangíveis de uma empresa, como por exemplo:
- . Uma tecnologia em particular
- . Informação acumulada sobre seus Clientes (digamos, a carteira de Clientes)
- . A reputação da empresa
- . Cultura da empresa
- . Qualidade da liderança
- . Qualidade dos funcionários
- . etc
Todos os itens acima não aparecem no balanço patrimonial, são intangíveis. Se a marca tem um valor, também tem valor esses demais intangíveis acima listados.
Portanto, a menos que a empresa esteja negociando especificamente a marca ou algum outro motivo particular, o valuation em separado da marca não faz sentido numa perspectiva mais geral da empresa como um todo.
O que uma marca nos propicia ? Simplificadamente, uma marca conhecida e respeitada nos permite cobrar mais por produtos iguais, e portanto leva a melhores margens para a empresa.
Se temos melhores margens em função da marca da empresa, quando realizamos o valuation (avaliação do valor da empresa), essa contribuição da marca já está presente.
Portanto na maioria da situações, esse assunto do valor da marca não precisa ser mais uma fonte de preocupação para o empresário no momento do valuation. A marca naturalmente fará parte da avaliação da empresa como um todo, através do retorno que tem a empresa.